传统的视听广告依赖的是广播电视这样的传统大众传播平台，成本较高而且效果难以界定。但是，综合了“IT网络”和“AV技术”两柄利剑合并优势的数字告示，为信息交流提供了广阔的创新空间，借助宽带网和数字技术，数字告示系统可以把视听信息以窄播形式更精确地传播到目标消费群体。而通过在公众场合的显示终端，准确定位的视听信息也在准确合适的场合被主动推送到准确合适的目标客户的眼耳之中。

    有了所向披靡的利器，当然还得有策马扬鞭的机会。2006零售媒体会议及产品展示会的召开，就为我们发挥利器的威力提供了一个绝佳的机会。可以毫不客气的说，它的召开，为零售媒体奏响了一篇华彩乐章。

    这次展会是由全球零售市场联合会发起、VNU博览会举办的第二届年度零售媒体会议和产品展示会于9月26日到27日在美国纽约会议中心召开。本次活动是为了配合广告周而举办的——去年的参加广告周的人数达到5万名之多，成为行业内最大的一次网络普及性活动。

    有研究表明：在购物的时候，消费者80%的购买意向会受到店内广告的影响。所以你所要做的就是有效的传达你的信息。本次活动就旨在为平时接触零售环境下的消费者提供最新的信息。参加本次活动的领导多是来自Best Buy、7-Eleven、Premier Retail Networks和InStore Broadcasting Network等公司，在这里您将会听到他们关于这个不断增长的零售市场最权威和独到的见解。

    现在，零售商和品牌商在零售媒体上都有不同的侧重点。这是因为各种媒体如电视、印刷和网络等的存在而引起的必然。只有零售媒体能保证一批真正的消费者，并且因此而影响到他们在购物时的决定。零售媒体行业正处在一个新的投资或出局的十字路口中，新的营销手段和技术的兴起让一些有实力的品牌和零售商对零售媒体有更大的自由度。

    每年花费在展会中的不菲资金，让店内媒体在过去一年获得极大的增长，也包括了一些新的变化，过去一些主打品牌孤零零的在零售媒体这片新天地里打拼，就像他们在零售网络数字告示和大众媒体上所表现出来的孤军奋战一样。而今年的会议主题就是提出一些新的行业内议题，包括零售媒体的普及。

    这次展会是行业内唯一一个具有普及性的会议，它灌输了一种零售行销的新概念。

    喜欢逛商场的消费者数以亿计，因此商家不仅需要在吸引消费者的方式上有所改进，还应在影响消费者的心理上有更大的进步。这次展会给商家提供了一个非常好的机会去了解怎样为店内媒体制定广告计划以及采用一些新的有效的技术。

    本次展会的历史也已经进行到了第二年，更广的普及性、对网络更好的利用、更实在的产品以及和广告周更紧密地联系都是它的亮点。在纽约广告区域中心举办这次展会，就是为了配合广告周的召开而举办的，借广告周的资源优势如零售商、品牌和代理商为展会带来推广机会。也是为了那些更想在相关方面有所创新以得到顾客信息的决策者而设计的。这也是本次广告周唯一一个针对零售市场消费者的活动。

    好了，说了一堆“绚烂”的话语，是否会让您怀疑它的华而不实？没关系。如果说“金玉其外”是你对它的最初印象，那么看完这篇展会介绍文章，你会发现，本次展会没有给你一种“败絮其中”的失望。下面我们将带你走近本次展会的议程，了解本次展会的内容。

    展会在9月26日到9月27日举行，有8个主题议程：
    一、给购物者营造一个梦幻般的意境
    二、学会把握客户追踪及其它营销手段和通过Best Buy洞察数字告示
    三、零售市场新气象：零售媒体的兴起